Bagaimana membangun hubungan media
Pada tahun 2007, Bloomberg News menerbitkan sebuah artikel oleh Aileen Pincus berjudul Bagaimana Membangun Hubungan Media. Artikel tersebut memberikan beberapa tip tentang bagaimana pemilik bisnis dapat menjadi sumber cerita yang dapat membantu membangun merek mereka. Pada dasarnya, apa yang dikendarai oleh kantor berita internasional adalah bahwa “berbicara dengan wartawan masuk akal secara bisnis.”
Sebagai seorang jurnalis, yang telah senang berlatih selama hampir 10 tahun, saya dapat menekankan apa yang sudah diketahui oleh hampir semua manajer bisnis di dunia, mempromosikan bisnis Anda adalah ide yang sangat cerdas. Namun, kesalahannya adalah banyak eksekutif bisnis, terutama sebagian besar pengusaha muda Nigeria, jarang mengetahui, apalagi memahami, nilai dari media berita.
Berkat munculnya media baru, banyak pemilik bisnis mengadaptasi bentuk komunikasi bisnis mereka baik secara pribadi maupun melalui penggunaan profesional. Kami melihat media berita menjadi semakin mulus dan lancar. Jurnalisme warga tumbuh dengan pesat, dan platform media sosial menjadi alat yang semakin berguna untuk distribusi berita, serta sumber untuk berita yang didistribusikan.
Tidak dapat dipungkiri bahwa media sosial adalah alat komunikasi gratis yang ampuh. Namun, masih ada alat komunikasi yang seringkali jauh lebih kuat – media berita – dan orang-orang di belakang layar yang memproduksi berita, yaitu jurnalis.
Wartawan atau reporter bergantung pada satu atau lebih elemen kritis untuk membuat dan memproduksi konten berita dan salah satu elemen kritis tersebut adalah sumber. Di sinilah Anda sebagai pemilik bisnis dapat memposisikan diri untuk memanfaatkan kekuatan media.
Tidak dapat disangkal bahwa jurnalis memiliki kekuatan untuk membuat dan menghancurkan merek, sehingga penting bagi Anda sebagai pemilik bisnis untuk mengembangkan “hubungan yang kuat, efektif, dan terarah” dengan praktisi media, kata Dana Gloger, Manajer Akun Senior di Portland, yang memberi saran kepada klien tentang praktik terbaik dalam mengelola pers dan media penyiaran.
Seperti yang saya katakan sebelumnya, jurnalis membutuhkan narasumber untuk melakukan pekerjaannya dan Anda, pengusaha, dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda dengan menjadi narasumber ahli bagi mereka.
Namun, ada satu hal yang perlu diingat: jurnalis bisnis dan berita tidak ingin mempromosikan bisnis Anda untuk Anda, mereka mencari secara mendalam atau jika Anda mau, pemahaman yang lebih baik tentang topik yang mungkin mereka tulis, atau mereka mungkin mencari sudut pandang yang berbeda dari cerita yang mereka tulis atau hasilkan. Jadi penting bagi Anda untuk mengetahui hal ini agar tidak memblokir konten promosi mereka.
Anda mungkin bertanya-tanya, “apa untungnya bagi saya?” Sederhananya, “meningkatkan visibilitas dan kredibilitas, serta menyediakan platform untuk ide-ide Anda,” seperti yang dikatakan Pincus.
Dengan menjadi sumber ahli untuk berita atau reporter bisnis, Anda mendapatkan akses ke pembaca, pemirsa, dan pendengar jurnalis atau rumah media.
“Saat Anda dikutip sebagai otoritas terkemuka dalam sebuah ide, tren, produk, atau layanan, pengetahuan Anda dipamerkan. Itu berbicara jauh lebih kuat tentang reputasi Anda di bidang Anda daripada promosi berbayar mana pun. Dikutip di media juga membuka jalan baru untuk menjangkau audiens target Anda dan memungkinkan Anda berkomunikasi dengan mereka dengan cara yang berbeda.
“Interaksi yang sukses dengan media berita membutuhkan pemahaman tentang apa yang Anda masing-masing perlu dapatkan: Anda mendapatkan forum peningkatan profil sementara mereka mendapatkan pakar yang dapat dikutip untuk membantu menceritakan sebuah cerita,” tulis Pincus dalam artikelnya dan saya harus mengatakan itu ini bekerja untuk setiap pemilik bisnis yang berurusan dengan media.
Minggu depan kita akan membahas cara membangun hubungan dengan media.