Blog Scenashik

Dalam wawancara dengan Brands & Marketing ini, Chief Executive Officer dan Penerbit Marketing Edge, Bapak John Ajayi, menjelaskan motif di balik acara pemasaran dan penghargaan tahunan publikasi tersebut, mencatat bahwa waktunya telah tiba bagi pemangku kepentingan industri untuk bisnis membangun merek.

Publikasi Anda, Marketing Edge, baru-baru ini menyelenggarakan pertemuan puncak dengan dorongan tematik seputar teknologi dan praktik pemasaran. Apa sebenarnya yang menginformasikan tema tersebut?

Kami memutuskan untuk mengikuti tema: ‘Memosisikan Merek di Era Digital: Tantangan di Pasar yang Berkembang’ untuk Marketing Summit tahun ini karena beberapa alasan penting. Pertama, concern kami adalah bagaimana mendorong pemilik merek untuk menemukan kompasnya dalam membangun merek, khususnya di era digital.

Dunia sedang didigitalkan. Kami bergerak ke tingkat interaksi baru, dengan konsumen yang menggunakan media sosial. Media konvensional membuka jalan bagi tatanan sosial baru melalui revolusi media baru. Pada masa itu, 10 surat kabar akan menjangkau populasi yang tampaknya penting bagi pemilik merek rata-rata, namun saat ini satu platform media sosial akan menjangkau lebih dari 200 persen audiens yang dapat dijangkau oleh 15 surat kabar. Dengan kata lain, konsumen sekarang memiliki keuntungan untuk mengakses pesan hampir secara berkala. Oleh karena itu, diperlukan tindakan bersama dari pemilik merek untuk melihat pentingnya era digital untuk mengoptimalkan visibilitas merek mereka dan juga meningkatkan profitabilitas bisnis.

Oleh karena itu, pemilik merek tidak boleh berpuas diri; mereka tidak bisa lagi mengandalkan cara lama berinteraksi dengan konsumen. Padahal, pemikiran baru tentang konsumen adalah telah terjadi pergeseran paradigma dalam komunikasi bisnis pemasaran. Pergeseran paradigma ini kini hadir dalam bentuk interaksi. Era digital telah menghasilkan banyak dinamika yang perlu diwaspadai oleh pemilik merek sehingga dapat membantu mereka mencapai profitabilitas baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang dalam beberapa cara.

Bagaimana Anda menggambarkan tanggapan industri terhadap KTT sejak dimulai beberapa tahun yang lalu?

Sejauh ini sangat bagus. Apa yang kami lakukan di akhir setiap pertemuan puncak adalah memastikan bahwa komunike dikeluarkan. Ini kemudian berfungsi sebagai titik referensi bagi pemilik merek dan pemangku kepentingan terkait lainnya. Dan ketika mereka melihatnya, itu memandu mereka dalam proyeksi dan perencanaan mereka. Kami senang karena industri telah menunjukkan penerimaan atas inisiatif kami. Ini kurang lebih merupakan inisiatif CSR, tetapi penerimaan secara keseluruhan telah ditunjukkan melalui partisipasi aktif dan kuat dari para pelaku industri.

Tentu saja, kami menyadari bahwa situasi ekonomi mikro dan makro di negara ini sangat menantang, tetapi kami tidak dapat menghindar dari proyek pemikiran kepemimpinan. Sebagai pemimpin dalam industri ini, kami diharapkan dapat memberikan kompas yang tepat dengan memulai percakapan yang menarik yang akan membawa industri ke ketinggian dan level berikutnya yang diinginkan.

Bagaimana penilaian industri komunikasi pemasaran Tanah Air, khususnya tahun ini?

Saya akan mengatakan tanpa ragu bahwa itu belum uhuru. Industri, seperti setiap sektor ekonomi negara lainnya, sedang menghadapi momen yang sangat menantang. Ini adalah momen yang menantang bagi produsen, pemilik merek, serta penyedia layanan, seperti agensi kreatif dan semua pemain lain di seluruh spektrum komunikasi pemasaran terpadu.

Sebuah situasi di mana kemerosotan sistem ekonomi, yang disebabkan oleh jatuhnya harga minyak mentah, berdampak buruk pada kekayaan negara, Anda akan mengharapkan industri ikut menderita karena sebagian besar bisnis mereka berasal dari sektor manufaktur. .

Ada masalah kreativitas sebagai alat penting untuk membangun merek. Sebagai analis merek, bagaimana kita membangun hubungan antara keduanya?

Kreativitas adalah inti dari pembangunan merek; itu adalah batu bangunan merek. Kreativitas adalah wadah peleburan pemasaran dan pemasaran adalah wadah peleburan kreativitas. Baik pemasaran dan kreativitas berjalan seiring. Produk kreatif pasti akan membuat tamasya pemasaran yang sukses, dan dengan ekstensi mendukung pembangunan merek. Kreativitas sangat membantu dalam mengidentifikasi kesenjangan yang ada dalam kategori pasar tertentu.

Beberapa agensi yang relatif baru secara bertahap bangkit melawan yang lebih tua dan lebih mapan akhir-akhir ini, memicu kekhawatiran bahwa beberapa agensi yang lebih tua ini akan mati. Seberapa beralasan ketakutan ini dan bagaimana lembaga yang mapan, yang ingin bertahan dari tantangan seperti itu, mengatasi badai?

Tren periklanan Nigeria, mengenai agensi lama dan baru, seperti jatuhnya kerajaan. Kerajaan besar terkadang mencapai puncaknya dan kemudian dikalahkan. Tentu saja, kota-kota baru mungkin muncul, dan wilayah kekuasaan yang akan menjadi kerajaan. Inilah yang kita saksikan di industri periklanan nasional saat ini. Kami menyaksikan situasi di mana praktisi atau agensi yang lebih tua belum dapat meregenerasi atau menemukan kembali diri mereka sendiri, dan sudah menjadi rahasia umum bahwa mereka yang menolak untuk menemukan kembali pasti akan jatuh ke dalam jurang atau gerhana. Ingat yang lebih muda bertekad untuk membuat pernyataan.